曼联赚到了

新浪体育讯：英超新赛季还未开始，但营销方面的一个利好消息已然到来：新赛季英超20支球队球衣胸前广告总额已突破2亿，创下历史新高。

足球赞助一般分为几个部分：一个是球场冠名权德甲超球队胸前广告，一个是各类合作伙伴、特许经营产品供应商等商业赞助，一个是球衣赞助。球衣赞助又分为两个部分：一个是球衣提供商（比如阿迪达斯、耐克等），另一个部分是胸前广告。胸前广告曝光度高，具有永恒的纪念意义（至今仍有球迷记得曼联的夏普广告、阿森纳的世嘉广告），一直被视为广告投放的绝佳载体。

上赛季英超的胸前广告总额为1.9135亿英镑，而新赛季这一数字将跃升至2.229亿，同比增长16.5%！这在任何行业都是一个相当可观的增长，主要原因是切尔西和横滨水手与利物浦的新合同以及渣打银行与利物浦的续约，球衣赞助金额大幅增加，英超的球衣赞助总额位居各大联赛之首，几乎是排名第二的德甲（1.01亿）的两倍。

这不仅仅是一个突然的变化，事实上，英超在过去5个赛季中，每年都在这个赞助金额上实现新的突破：2013-2014赛季，胸前广告赞助总额为1.6575亿，这在当时也创下了纪录；2011-2012赛季为1.471亿，同比增长25%；2011-2012赛季为1.175亿，2010-2011赛季为1.0045亿。也就是说，短短5年时间，英超胸前赞助广告从突破1亿大关，到从转型到突破2亿大关，过去5年中没有一年的增长率低于13%。

附录：英超联赛赞助商及金额（单位：英镑）

曼联雪佛兰4700万

切尔西横滨轮胎 4000 万

阿森纳阿联酋航空 3000 万英镑

利物浦渣打银行 2500 万

曼城向阿提哈德航空支付 2000 万英镑

热刺友邦保险 1600 万

纽卡斯尔旺加信贷 600 万美元

西汉姆联队下注600万

埃弗顿泰国颂啤酒 530 万

阿斯顿维拉财捷速财务软件 500万

水晶宫明盛赌局500万

桑德兰 500 万投注

斯旺西 向 GWFX 投资 400 万美元

斯托克每日投注300万

沃特福德 138投注140万

西布罗姆维奇 TLC 投注 120 万

莱斯特泰国王权免税店 100 万

诺维奇英杰华保险 100 万

南安普敦 Veho（电子） 100 万

伯恩茅斯明盛投注 750,000

而若论单个俱乐部在胸前广告花费的最高金额，利物浦2010-2011赛季与渣打银行签订的赞助合同为每年2000万英镑，紧随其后的是曼联与怡安保险签订的合同也超过了2000万英镑，阿森纳与切尔西签订的合同也超过了1000万英镑。酋长队的新合同让他的年薪达到了3000万英镑，这让他位居榜首，但红魔随后凭借与雪佛兰签订的每年4700万英镑的巨额合同重新夺回了王位。

从20家俱乐部的贫富差距来看，富人和穷人的界限一清二楚：6家富豪俱乐部的赞助金额均在1000万以上，而其余14家俱乐部的赞助金额最多只有600万。总额为4565万英镑，比赞助金额最大的曼联还少！也就是说，虽然总额超过2亿英镑德甲超球队胸前广告，但14家中小俱乐部只占20.5%。

从具体赞助商也可以看出，排名前六的球队均为高端赞助商，其中汽车及相关行业赞助商两家（曼联和切尔西），航空业赞助商两家（阿森纳和曼城），金融业赞助商两家（利物浦和热刺），但为了生存，其下面的俱乐部不得不接受一些声誉不佳的赞助公司：比如纽卡斯尔的赞助商Wonga是一家互联网小额贷款公司，其产品发薪日贷款（让工人先借钱，发工资当天还钱，并收取利息）在英国声誉非常差；14家非豪门俱乐部中，另有8家有博彩公司占据胸前广告，赞助金额并不高。

得益于英超联赛的全球化，20支球队的赞助商大多来自国外，只有利物浦、纽卡斯尔、斯托克、诺维奇和南安普顿找到了本土赞助商。美国有2家公司，亚洲有2家公司。其中，日本有10家公司（中国3家，阿联酋2家，泰国2家，菲律宾1家，亚洲和马恩岛联合注册的1家），直布罗陀有2家，马耳他有1家。

但这个问题其实很复杂，比如友邦保险是全球性企业，但因为注册总部在香港，所以被归类为中国公司。金岛和也是一样德甲超球队胸前广告，还有一些公司注册在直布罗陀和马恩岛，是为了避税，而且很难确定其归属。渣打、、Veho这些被认为是本土发起人的公司，其实都有相当多的国际业务。或许在如今全球扁平化的趋势下，区分本土和外国公司已经是一个过时的概念。

（柯涵）